首页

youmeilianzu

时间:2025-05-29 06:17:09 作者:首发经济,关键在“首” 浏览量:54895

  首发经济,关键在“首”(连线评论员)

  对话人:

  周珊珊 本报评论员

  胡宇齐 北京日报评论员

  周珊珊:首发经济很火。从党的二十届三中全会《决定》,到去年底的中央经济工作会议,都提及了首发经济。具体到北京,从2019年开始,多项文件、措施陆续出台,其中,2022年3月印发的《促进首店首发经济高质量发展若干措施》,将首店经济扩展到首发经济。从首店到首发,有啥不一样?

  胡宇齐:从首店到首发,虽仅一字之别,但经济形态更多元、外延更丰富,也折射出发展思路的升级。

  顾名思义,首店就是品牌在某个地区首次开设门店;而所谓首发经济,是指企业发布新产品,推出新业态、新模式、新服务、新技术,开设首店等一系列以“首”为特征的经济活动。像人们熟知的新款手机发布、新技术入场、新展览迎客等,不属于首店,但都属于首发经济的范畴。

  理念在跃升,不变的“首”字,恰是关键所在。大力培育首发经济,蕴含着对创新创意的重视、对发展动能的珍视,也带来深刻变革。北京从前对于品牌首店的鼓励政策,如今已扩展到对首发经济多元形态的大力支持。各类首店纷至沓来,潮流IP轮番上新,从舌尖盛宴到跨界潮玩,从时尚首秀到炫酷科技,不断开出的惊喜“盲盒”,让城市在新消费中更具魅力。

  周珊珊:纵观全国,首发经济已成为各地竞相发力的新赛道。北京首发经济规模大、集中度高,其中不少是全球首店或亚太首店、全国首店。北京做对了什么?其中有什么是独特性的优势,有什么是可以复制的经验?

  胡宇齐:品牌选择一座城市首发,看重的不仅是市场体量,更是消费风向、制度红利与创新环境等综合因素。

  北京是全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心,还在大力建设国际消费中心城市。丰富的国际资源、深厚的人文底蕴、鲜明的创新气质,以及居于全国前列的城市消费规模,汇聚成北京对于首店的强大磁力。

  除了“得天独厚”,更有“用心耕耘”。在政策引领上,北京开启绿色服务通道、拿出真金白银支持,助力品牌首店落户。在消费环境营造上,设立流行地标,提升消费业态,打造“年轻”“活力”“国际化”等标签。比如,商业空间“THE BOX朝外”,自创立时就瞄准年轻群体,打造“策展型零售”等新玩法。这处“Z世代”潮流地标,也成了北京的新晋“首店收割机”。各地结合自身资源禀赋,明确定位、精准发力,栽下梧桐树,就会引得凤凰来。而错位发展也是超越同质化竞争、避免“千城一面”的重要路径。

  周珊珊:今年“五一”假期,北京多个首店、首街、首馆开门迎客,首发经济为京城假日消费强势“引流”。对消费者而言,首发经济提供了新鲜感和参与感。但“一招鲜”之后,如何延续首发的火热,则是需要思考的重点。规避重形式轻内容、重数量轻质量、缺乏系统性设计和产业链协同等问题,才能让“尝鲜”变成“长线”,带来更可持续的发展“长尾”。

  胡宇齐:消费者愿意“尝鲜”,缘起于首发提供的新潮产品、新鲜体验、优质服务,但想把“流量”转化为“留量”,关键在于保证首发经济的品质。

  说白了,靠炒概念的“伪首发”,注定只会昙花一现。发展首发经济,如若脱离当地发展阶段、功能定位、资源禀赋、产业基础等条件,很难形成链式发展及产业生态集聚效应。对于某些品质不高的首发项目,绝对不能“捡到篮子里都是菜”。

  延续首发热度,呼唤持续创新。企业等创新主体,拿出只争朝夕的紧迫感升级迭代,新玩法、新体验才可能源源不断。政策引导也要覆盖首发经济的全生命周期,提供充足的阳光雨露,尤其要关注企业的难点痛点。各主体共同发力,构建起“创新—反馈—迭代”的良性循环,首发经济就有望超越短期的“爆款逻辑”。

  周珊珊:未来北京发展首发经济的重点在哪?如何结合国际消费中心城市建设,发挥开放优势,吸引更多来自全球的首发、首秀、首展、首店落地?

  胡宇齐:当下,首发经济大潮涌动,各大城市争先恐后,在互相借鉴学习的过程中,也要注重立足禀赋、发挥特色。作为全国文化中心,北京历史底蕴丰厚、城市气质独特。古建博物馆里,天宫藻井冰箱贴成为顶流;“最具穿越感”的胡同里,“与古为新”首展开幕……上述首发形态皆与城市文化相得益彰。

  在培育建设国际消费中心城市的进程中,北京日益成为极具海外知名度和影响力的国际都市。尤其随着“China Travel”走红,北京街头外国游客越来越多。在“你来我往”的开放交流之中,本土品牌获得更多曝光机会。不断提高原创力,优化对潮流、艺术的东方诠释和创新表达,这道从“首引”走向“首创”的课题,更加考验城市智慧,需要大家协作回答。

  周珊珊:围绕首发经济,上海正在形成不断进化的“产业生态圈”;江苏南京打造多元化商业载体,形成首发经济良好生态;陕西西安把首发和打造消费新场景、新载体、新业态结合,解锁城市消费密码……各地实践生动说明,首发经济是一种立体的发展思路。首发聚客引流,能发挥“链式效应”,满足消费者的多元需求,增强企业、品牌市场竞争力,不断提升城市能级,与此同时也能发挥创新示范效应,辐射带动周边产业发展,促进新技术、新服务和新业态不断涌现。首发经济的蓬勃发展,是我国消费市场韧性强、潜力大、活力足的印证,也是进一步推动经济社会高质量发展的新空间。

  胡宇齐:先看消费端,高品质首店、新创意模式,刷新城市商业景观,带动线下消费体验全面升级。而随着首发成为潮流,消费者对新鲜事物与品质生活的追求,又将直接推动品牌集聚升级、消费提质扩容,激活经济发展的一池春水。

  再看生产端,首发经济对于创新的强调,也将推动产业链上资本、人才、数据、技术等要素形成连锁效应,促进产业转型升级。在海淀,首个人工智能创新街区开启规划建设;在亦庄,“火箭街区”飞出全球首枚液氧甲烷运载火箭;在延庆,首条无人机配送航线开通……北京首发案例中的未来含量可观可感。

  首发经济是关于创新与未来的故事,由城市、企业与消费者共同创作。一个首发场景带动一批品牌成长,一次制度创新撬动一个产业升级,相信首发经济的火热实践,必将更好书写高质量发展的动人篇章。(人民日报)

展开全文
相关文章
万里河山更加多姿多彩

潭头村是赣州发展富硒产业的一个缩影。赣州已探明富硒土地面积1117.61万亩,富硒资源位居全国富硒区前列,富硒农产品在带动农户增收致富的同时,也点燃了城市“硒”产业发展的激情。

亚洲空手道青少年公开赛武汉开赛 世界冠军现身教学

有人可能觉得农业是传统产业,与新质生产力不沾边。其实,农业被称为第一产业,因其诞生最早也最为基础。但是,传统产业不是落后产业,农业也可以很先进。如能通过科技革命和产业变革进行生产要素的创新组合和迭代升级,提高农业的劳动、资本、土地、技术、数据等全要素生产率,完全可以形成新质生产力。因此,和其他产业一样,农业具备催生新质生产力的土壤。

丁薛祥将与新加坡副总理兼财政部长黄循财共同主持召开中新双边合作机制会议

论坛围绕打击海上非法贩运、联合行动、渔业执法、海上安全、应急响应等议题进行了深入探讨,就密切各方执法合作合力打击毒品贩运、偷渡等海上跨国犯罪,实施北太及中西太渔委会框架下公海渔业执法巡航,推动海上应急救援与生态环境保护领域课题研究,加强执法信息交换,组织双多边联合演练等方面达成诸多共识。各方一致同意,将继续推动开展论坛框架下双多边海上执法合作、能力建设及信息共享,提升应对海上突发事件能力,共同维护地区海上安全稳定秩序。

中国科学家颜宁荣获2024年世界杰出女科学家奖

粤剧与南拳同是广东重要的文化名片,二者有着深厚历史渊源,南派武打是粤剧表演艺术中的一大鲜明特色,它脱胎于包括蔡李佛拳在内的岭南武术。

湖北钟祥警方捣毁盘踞境外特大电诈集团

近日,京津冀三地还联合发布了《关于进一步深化京津冀养老服务协同发展的实施方案》,旨在建立完善的协同工作机制,推进政策、项目、人才等方面的协同,并引导优质养老资源向河北等地区布局。

相关资讯
热门资讯